养生茶行业市场到底多大?由于人们不健康的生活方式，慢性病患者的生存期逐步延缓，慢性病对健康的影响逐渐升级，且日趋年轻化，是我国大健康产业需求猛增的主要原因。养生由此而火热，近些年养生保健产品市场规模也逐年上涨，近年来我国保健品市场规模达2227亿元，同比上涨18.46%。

(资料图片仅供参考)

从我国90后群体健康状态下降信号来看，脱发/掉发情况最为严重，占比为54%;性冲动减少/性能力减弱情况较好，占比为11%。

根据中研普华研究院《2023-2028年中国养生茶行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

养生茶行业市场深度分析

2019年我国消费者选择的养生保健方式一般是食补、运动健身等，其中，选择食补和运动健身的消费者占比分别为57.8%和35.3%;选择中医调理的消费者占比为11.9%。

目前，年轻消费者对于健康追求的迫切，也让养生行业市场规模不断扩大。消费者在养生的理念上不只是过去的单一性，更注重便捷、功能性。对于企业而言，除了产品适应市场外，选对供应商，提高产品质量、服务也是在养生茶这一赛道上的竞争力所在。

阿里健康大药房数据显示，一年内“养生”被搜索次数达2.3亿次;在养生订单中，90后的订单占比43%，年轻一代用行动表明了态度。

从国际趋势来看，少糖、少盐、高纤维、高蛋白的养生茶将有明显的发展趋势;降血脂、降低胆固醇、增强免疫机能、抗病毒的养生茶;儿童保健养生茶也将有着广阔的市场。

除了拥有受众基础之外，袋泡茶的主要消费人群也显示出了年轻的特点，年龄集中在26-40岁左右，他们大多是上班的白领，具有消费能力。

而且由于袋泡茶使用更加方便，并且有针对养生、熬夜、养颜等功效，所以年轻群体也更喜欢购买袋泡茶。

目前，传统单一的养生茶正在被多元化创新产品逐渐取代。养生茶生产厂家与大健康产业需求发展相适应，一方面是在养生茶的生产上能够满足消费者对养生茶功能多元化的需求;另一方面，养生茶生产厂家有着较为完善的供应链，能够为第三方企业提供一站式服务，助力企业在养生茶行业上高效发展，为大健康产业创新注入新活力。

啤酒杯里泡枸杞、喝着冰饮泡着脚、吃完甜品补抗糖药...当代年轻人的这种生活方式被称为“朋克养生”法。青年人本身贪玩年轻的心态，既想疯狂又想健康，从而一边放肆一边补救，朋克养生代表的不止是一种生活方式，而是针对个体青年当前处境的宏观刻画，一边是时代快速进步因自身问题难以企及的失落、焦虑、彷徨等迷失的现状，一边是努力对抗传统的眼光，渴望大众正视青年群体的青年合力，使一众青年人在矛盾中选择了“朋克养生”法。可见当今的青年群体并不是单向接受的被动群体，而是具有极强自主性的实践者。

高强度的生活工作压力损耗身体，职场人为了健康，正积极主动的寻找合适的方式对抗外部因素对身体的损耗。为此很多职场人在上班时间，精心“开发”出了一系列职场养生方式。比如，将咖啡换成养生饮品、准备种类丰富的午餐、工作之余活动筋骨、坚持午睡等等。很多的职场人桌子上都不难发现按摩器、保健品、养生壶等产品，而下班后，又有部分朋友冲进了健身房、瑜伽馆、汗蒸房...可见职场人正在利用一切碎片化的时间，选择合适的方式来保持健康，毕竟身体是革命的本钱，花点心思养生也不为过。

工作、生活节奏的加快，大家很难做到花两个多小时去煲一锅养生汤、亲自下厨炖一碗桂圆银耳粥...年轻群体大多数也持“能动嘴就不动手”的想法，希望复杂的事能简单化。在这种现象下，便捷养生正在被大众所推崇，一些传统的保健方式也在与时俱进中，像枸杞原浆、袋装枸杞、黑芝麻丸、酵素果冻、鲜炖燕窝等等新中式养生产品的出现，产品既有健康功效性，同时还能保持食物带来的味觉享受这种附加价值，受到一众群体的欢迎喜爱。“零食化养生”符合了当前的消费环境，也满足了人们在快节奏生活环境下所追求的便捷养生...

观察众多的养生奶茶品类，普遍离不开桂圆、红枣、姜丝、红糖、菊花、雪梨、玫瑰、蜂蜜这些养生食材，而这些食材大多都很适合女性，具有美容养颜和滋养健脾的功效。像茶百道前段时间推出的“姜汁枸杞黑糖奶茶”、“姜汁桂圆红枣茶”，被网友称为贴心的“姨妈饮”。还有主打女性养生专门店的[姨妈热饮]，以女性为出发点，专门售卖养生饮品，轻颜玫瑰轻乳茶、黑糖姜汁气血茶、蜜香窝蛋暖宫茶... 可以说是给了爱美爱健康的女性随时随地的养生机会。

随着人们生活水平的提高，对于茶不再单一地停留在解渴、品鉴的阶段，越来越多的人开始关注自身健康的投资，茶的养生功能也越来越被人们所认识。

根据鲸参谋平台的相关数据显示，当前在天猫平台上，养生茶的相关品牌数超过2300个，相关店铺数将近8000个。同时，第一季度天猫平台养生茶的销售量超过820万件，销售额超过4.7亿元。

从市场格局上来看，同仁堂、老谷头、内廷上用、光岳楼、龙巢等品牌的市场占有率稍高。其中，同仁堂品牌第一季度养生茶的销售额超过3500万元，市占率将近8%。

从热销商品榜单来看，目前，市场上比较畅销的养生茶多是主打“除湿、滋补、清火、熬夜养肝”等卖点。如内廷上用品牌的该款去湿气薏米养生茶包，在第一季度的销售量将近15万件，销售额也将近750万元。

养生壶是以养生保健为目的的一款养生小家电，随着全民养生热潮的出现，养生壶这一养生利器受到广大消费者的喜爱。

根据数据显示，今年第一季度，在天猫平台上，养生壶的销量高达270万+，销售额超3.9亿元。

从养生壶品牌的市场占有率来看，养生壶市场中头部品牌的市场占比还是比较高的。其中，小熊、苏泊尔品牌的市占率均在15%以上，品牌的总销额也比较高。此外，九阳和美的品牌在市场也占有一席之地，二者的市占率分别约为10%和9%。

分析师就认为，中国的饮茶文化盛行，茶叶消费者的占比非常高，袋泡茶这个新的领域，受众基础仍然是存在的。袋泡茶冲泡便利、携带方便，让其在中国茶叶消费群体中很受欢迎。

据艾媒咨询数据显示，截止2021年2月，中国茶叶消费群体规模为4.9亿人，并且在这一群体当中选择袋泡茶的用户也是高达51.0%，可见袋泡茶消费用户体量之大，且具有较大的增长潜力。

在新消费时代，养生的消费群体逐渐年轻化，他们追求高效、便捷的养生方式，而这也给小家电行业的产品研发创新指明了方向。

当前，不少养生壶品牌通过养生壶品类创新，满足居家和办公的多场景养生茶饮需求,建立起了品牌的差异化竞争优势，让自家品牌的养生壶从拥挤的赛道中脱颖而出。

养生茶行业市场前景趋势分析

随着“全民养生”热潮起，加强健康养生行业服务规范势在必行。

5月6日，国家中医药管理局印发《中医养生保健服务规范(试行)》(以下简称《规范》)，以促进和规范中医养生保健服务发展。

中医养生保健服务，是指在中医药理论指导下，运用中医药技术方法，开展保养身心、改善体质、预防疾病、增进健康的非医疗性活动，主要包括中医健康咨询指导、健康干预调理、健康教育等，如为服务对象提供中医健康咨询服务，制定个性化中医健康干预调理方案，提供规范的中医特色健康干预调理服务，向服务对象介绍中医养生保健的基本理念和常用方法，以及常见疾病的中医养生保健知识等。、

随着人们健康意识的提高，养生茶市场的发展趋势呈现出以下几个方面

1.健康养生养生茶的主要卖点是健康养生，未来养生茶市场的竞争将会更加激烈，各品牌需要不断创新，提供更加优质的产品。

2.品牌力量品牌力量将成为决定养生茶市场成败的关键因素，品牌影响力的提升将带来更多的消费者。

3.线上销售随着电商的兴起，养生茶的线上销售将会成为未来的发展趋势，各品牌需要在线上市场积极布局。

4.差异化竞争在激烈的竞争中，养生茶品牌需要通过差异化竞争，提供更加符合消费者需求的产品，才能在市场中脱颖而出。

随着国家对医疗体制改革的鼓励和支持、社会资本进入医疗健康行业的政策利好、专业健康管理服务消费市场的巨大增长潜力等因素使专业健康管理服务产业成为投资机构竞逐的重点领域，其中体检中心、体外诊断、微量元素检测、生殖健康、中医养生、月子中心和康复中心成为最具投资潜力的细分行业。

《2023-2028年中国养生茶行业深度调研与发展趋势预测研究报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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